本文为《2021年家电爆款产品榜单》系列文章之智能坐便器篇。

2015年1月25日，吴晓波发表的文章《去日本买只马桶盖》，不但带火了智能马桶盖，也同时带火了智能坐便器。

据奥维云网线上渠道推总数据显示，最近几年，智能马桶盖增长明显，销售额由2017年的9.5亿元增长到2020年的15.2亿元，同期销售量由39.4万台增长到100万台。

与此同时，智能坐便器的销售规模也呈现阶梯式增长，销售额由2017年的18亿元增长到2020年的33.7亿元，同期销售量由41.7万台增长到104.6万台。

据奥维云网推测，2020年我国智能坐便器及智能马桶盖，两者线上线下全渠道的销售额为142亿元，同比增长14.8%，销售量为408万台，同比增长20.1%。

非常有意思的是，在智能马桶盖与智能坐便器领域，参与市场竞争的品牌几乎都是两类产品同时在售，但每个品牌在两个品类中的市场表现却迥然不同。

智能马桶盖的品牌竞争格局，以松下、东芝、海尔、飞利浦、智米为代表的家电品牌阵营，拥有绝对的优势，获取了智能马桶盖近70%的市场份额，卫浴企业基本上陪跑。

但在智能坐便器领域，以箭牌、九牧、恒洁、希箭、TOTO、科勒为代表的卫浴企业阵营，才是该品类市场的主导力量，整体优势明显领先于家电品牌阵营。

其中缘由，消费者的心智认知是关键因素。

智能马桶盖与智能坐便器，虽然两者的需求痛点、功能技术、使用场景几乎完全一致，但在消费者的心智中，两者属于不同范畴的品类。

智能马桶盖，在消费者的潜意识里是家电产品，所以家电品牌具有天然优势；而智能坐便器，消费者更倾向于将其当做洁具产品，所以卫浴品牌更具竞争优势。

改变心智极其困难，市场竞争的终极战略在于抢夺顾客的心智。定位理论的重要性，又多了一个鲜活的案例。

以下数据源自于京东、天猫、淘宝、苏宁易购、国美在线， 2021年上半年智能坐便器品类的销售统计数据。

2021年上半年，5大线上渠道智能坐便器销售额7.71亿元、销售量24.91万台，同比销售额下滑15.29%、销售量下滑9.94%，产品均价3094元，同比下跌196元。

按产品类别销售额占比看，手柄式占比1.81%、遥控式占比30.17%、双控式占比68.02%。

从价位区间看，2500-2999元、3000-3499元、2000-2499元，是本期最主销的三个价格段，分别占据市场销售额24.76%、17.58%、13.42%的份额。

2021年上半年，5大线上渠道智能坐便器按销售额统计，TOP10品牌榜单、TOP50机型榜单分别如下：

智能坐便器TOP10热销品牌榜单，九牧、恒洁、箭牌，国产卫浴三剑客，分获冠亚季军，希箭、松下、海尔、久野、TOTO、皇琥、惠达，分列第4-10名。

智能坐便器TOP50热销机型榜单，九牧上榜8个、恒洁7个、箭牌3个、希箭2个，松下1个、东芝2个、TOTO1个、科勒2个，其它品牌24个。

智能坐便器，无论是TOP10品牌的合计市场份额，还是TOP50热销机型的分布，都呈现了品牌集中度非常低的特征，这也是卫浴行业的显著特性。

未来，智能坐便器市场，谁能笑到最后，成为真正的领导者，还需要时间来检验，不过可以确定的是，带头大哥一定是出自于卫浴行业。

智能坐便器怎么选？

智能坐便器什么品牌好？

智能坐便器哪个牌子好用？

哪些智能坐便器品牌值得购买？

最值得入手的智能坐便器推荐……

如何选购智能坐便器，网上关于智能马桶购物攻略和选购指南的文章随处可见，推荐产品也是五花八门。

实际上，购买产品，最靠谱的终极购物攻略就一招：选择该细分品类的专业品牌，或者以该品类为核心业务的知名品牌。

基于上述标准，对于智能坐便器，给大家推荐这5个品牌：箭牌、九牧、恒洁、松下、TOTO。

最后值得一提的是，选购智能坐便器，专业厂家的产品非常值得考虑，比如：瑞尔特、怡和、便洁宝、特洁尔……实际上，很多知名品牌的智能坐便器，就是他们家代工生产的。

下面图表，是5大电商大厂2021年上半年，智能坐便器TOP10品牌排行榜、TOP50热销机型榜单，仔细看吧。

▍阅读小贴士

1.本文数据图表取自于“AVC奥维家电掌上罗盘”。

2.热销产品榜单中，蓝底产品为本期新入围机型。

3.输入品牌名+型号代码，可以在电商平台上找到该产品。

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